M13 · 23.10 · Gerard Darel, январь 2026: Метрика против PDF Марии
Главная · Все таблицы · Исследования
Январь 2026 · Gerard Darel: источники Метрики и выводы отчёта Марии
Ответ: в январе по модели «Последний значимый переход, кросс-девайс» поиск и email вместе дают 597 из 784 ecommerce-покупок (76,15%) и 26 409 715 из 33 004 135 ₽ ecommerce-дохода (80,02%). Вся реклама — 71 покупка и 2 474 960 ₽. Январский PDF Марии не показывает фактические SEO/email отдельными строками и не делает по ним вывода. Он включает крупную плановую строку «Др каналы», но не раскрывает её состав. Вывод о вкладе Директа или окупаемости рекламы из сопоставления этих двух таблиц делать нельзя.
1. Что показывает Метрика
Источник: счётчик Gerard Darel 61921558, Reports API, 01.01–31.01.2026, +03:00. Таблица ниже — последний значимый переход, кросс-девайс, с неопределённым источником включительно. Единица «покупки» — ecommerce-события, а не оплаченные/выкупленные заказы. Четыре ответа API сохранены 23.10.2026 без семплирования; суммы строк равны общему итогу.
| Источник | Визиты | Ecommerce-покупки | Доля покупок | Ecommerce-доход, ₽ | Доля дохода |
|---|---|---|---|---|---|
| Поиск (SEO) | 18 761 | 347 | 44,26% | 15 896 860 | 48,17% |
| Email-рассылки | 18 750 | 250 | 31,89% | 10 512 855 | 31,85% |
| Вся реклама | 40 586 | 71 | 9,06% | 2 474 960 | 7,50% |
| Внутренние переходы | 3 865 | 50 | 6,38% | 2 092 150 | 6,34% |
| Прямые заходы на сайт | 7 402 | 48 | 6,12% | 1 438 780 | 4,36% |
| Ссылки на сайтах | 1 024 | 16 | 2,04% | 570 470 | 1,73% |
| Мессенджеры | 111 | 2 | 0,26% | 18 060 | 0,05% |
| Рекомендательные системы и соцсети | 190 | 0 | 0% | 0 | 0% |
| Источник не определён | 1 884 | 0 | 0% | 0 | 0% |
| Все источники | 92 573 | 784 | 100% | 33 004 135 | 100% |
Внутри строки «Вся реклама»: распознанный Яндекс Директ ya_direct — 54 покупки и 1 910 690 ₽; «Яндекс Директ: не определено» — 3 покупки и 135 980 ₽; ПромоСтраницы/Дзен — 14 покупок и 428 290 ₽. Поэтому 71 покупку всей рекламы нельзя целиком назвать покупками Директа. Реклама занимает первое место по визитам, но третье по ecommerce-покупкам и доходу в этой модели.
| Модель источника | Поиск: покупки | Email: покупки | Вся реклама: покупки | Внутренние: покупки | Распознанный Директ: покупки |
|---|---|---|---|---|---|
| Последний переход | 193 | 144 | 24 | 266 | 17 |
| Последний значимый, кросс-девайс | 347 | 250 | 71 | 50 | 54 |
Общее число — 784 покупки при обеих моделях. Модель в PDF не указана, поэтому его канальные категории нельзя механически совместить с любой строкой этой таблицы.
2. Что именно есть в январском PDF Марии
Источник: «Отчёт x Fashion Studio.pdf» (../../sources/reports/Отчет x Fashion Studio.pdf), визуально проверены стр. 284, 287, 289–290 23.10.2026. В таблице план и факт не смешаны.
| Страница | Тип данных | Что сказано о Gerard Darel | Есть ли фактический SEO/email? |
|---|---|---|---|
| 284 | Медиаплан января, не факт | «Бренд» 6 300 000 ₽, «Небренд» 7 500 000 ₽ дохода оформленных заказов; «Др каналы» 23 108 640 ₽ из плановых 36 908 640 ₽ (62,61%). Для «Др каналы» запланирован «выкуп» 8 088 024 ₽ из 12 603 024 ₽ (64,18%). | Нет. «Др каналы» не расшифрованы. |
| 284 | Рекомендация/прогноз | Увеличить расход на «Небренд» на 50 000 ₽; в расчётном столбце ожидается +350 000 ₽ «выкупа». | Нет сравнения с SEO/email и нет подтверждения результата теста. |
| 289 | Общий факт января | В верхнем «Тотал еком» указаны 11 482 440 ₽ оборота и 478 525 ₽ расхода, ДРР 4%. | Нет. Факт по отдельным каналам отсутствует. Определение оборота требует подтверждения. |
| 290 | Отчёт по блогерам | 1 897 сессий, 73 525 ₽ расхода; комментарий отмечает около 1,8 тыс. переходов от thegirlwho. | Нет числа покупок/выкупов SEO и email. |
Строка «Др каналы» показывает, что в плане Марии значимая часть дохода отнесена вне названных рекламных категорий. Но по PDF нельзя установить, входят ли туда именно SEO и email, сколько они дали по факту, и каким способом отделены от рекламы. Январский факт на стр. 289 — общий по бренду. Других январских текстовых выводов о SEO/email в проверенном блоке нет.
3. Что можно сказать Марии по существу
| Статус | Содержание |
|---|---|
| Проверено Метрикой | По последнему значимому переходу SEO+email: 597 покупок, 26,41 млн ₽ ecommerce-дохода; вся реклама: 71 покупка, 2,47 млн ₽. Это зарегистрированные события, не доказанные финансовые выкупы. |
| Проверено PDF | Январский медиаплан содержит большую строку «Др каналы» (62,61% планового дохода оформленных заказов), но без состава. Фактический план-факт не даёт разбивки SEO/email. Видимый вывод — предложение повысить расход на небрендовый канал и комментарий о трафике блогеров. |
| Не установлено | Как «Др каналы» соотносятся с SEO/email Метрики, как получен фактический «выкуп» PDF, какая использована атрибуция и есть ли построчное фактическое распределение заказов по каналам. |
Точный следующий вопрос: какие фактические источники, order_id, суммы оформленных/оплаченных/выкупленных заказов и расходы входят в «Др каналы» Gerard Darel за январь 2026? Где отдельно показаны SEO и email, с какой моделью атрибуции и основой даты? ASK-0015 (../../questions.md#ask-0015) подготовлен, участникам не отправлен.
Материалы проверки
- Вопрос до нового API-запроса (
question.md), условия и квота (preflight.md). - Сводка и четыре контроля API (
summary.json), технические 32 строки TSV (sources.tsv), сохранённые ответы API и журнал (../../sources/metrica/2026-10-23/gd-january-sources/), расчёт (build.py). - Исходный PDF Марии (
../../sources/reports/Отчет x Fashion Studio.pdf), стр. 284, 287, 289–290; предыдущая сверка январского дашборда. Числа дашборда не использованы как канальный факт в этом сравнении.
Источник: analysis/2026-10-23-gd-january-sources-vs-maria/report.md.