D3 · 23.10 · Директ против PDF Марии
Главная · Все таблицы · Исследования
D3. Краткая сводка Директа и сверка расходов с PDF Марии
Локально проверено 23.10.2026. Вопрос и критерий (question.md) · 48 помесячных пар TSV (monthly-reconciliation.tsv) · полные агрегаты и формулы JSON (summary.json) · воспроизводимый расчёт (reconcile.py).
1. Яндекс Директ: январь–сентябрь каждого года
Источник: D2, 54 строки бренд × месяц (../2026-10-23-direct-monthly-baseline/brand-month.tsv), собранные из шести исходных TSV Reports API. Расход Cost — рубли с НДС; CPC = сумма расходов / сумма кликов. Целевые визиты — Conversions по явным ecommerce-целям покупки/корзины и модели LC, не уникальные заказы или добавленные товары. Доход — PurchaseRevenue с фильтром по ecommerce-покупке, не подтверждённые выкупы. Числовые значения суммируются без замены прочерков -- на ноль; количество строк с прочерком есть в summary.json (summary.json).
| Бренд | Год | Расход Директа, ₽ с НДС | Клики | CPC, ₽ | Целевые визиты: покупка | Целевые визиты: корзина | PurchaseRevenue, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gerard Darel | 2025 | 2 054 661,35 | 64 379 | 31,92 | 297 | 4 523 | 13 134 825 |
| Gerard Darel | 2026 | 2 412 077,59 | 199 140 | 12,11 | 243 | 3 957 | 10 525 250 |
| IRO Paris | 2025 | 661 815,34 | 14 891 | 44,44 | 44 | 422 | 1 688 610 |
| IRO Paris | 2026 | 741 362,27 | 41 308 | 17,95 | 64 | 588 | 3 771 720 |
| Tara Jarmon | 2025 | 1 265 702,15 | 37 267 | 33,96 | 179 | 1 997 | 7 272 000 |
| Tara Jarmon | 2026 | 1 169 762,85 | 47 064 | 24,85 | 130 | 1 296 | 5 294 083 |
| Три бренда | 2025 | 3 982 178,84 | 116 537 | 34,17 | 520 | 6 942 | 22 095 435 |
| Три бренда | 2026 | 4 323 202,71 | 287 512 | 15,04 | 437 | 5 841 | 19 591 053 |
Год к году за одинаковые девять месяцев расход Директа: Gerard Darel +17,40%, IRO Paris +12,02%, Tara Jarmon −7,58%; по трём брендам +8,56%. Это описание расходов, без оценки их эффективности.
2. Сопоставление с PDF Марии
В исходном «Отчёт x Fashion Studio.pdf» (../../sources/reports/Отчет x Fashion Studio.pdf) есть фактические строки января–сентября 2025 и января–июля 2026: всего 48 пар бренд × месяц. Август–сентябрь 2025 найдены дополнительно на страницах 250 и 257, прочитаны и визуально проверены (pdf-aug-sep-2025.json); снимки страниц (evidence/). Факта августа–сентября 2026 в PDF нет. Общее сопоставимое окно двух лет — январь–июль (42 пары), именно оно в таблице ниже. Для PDF взят Расход → Факт из верхней таблицы «Тотал еком», который за январь–июль ранее был построчно проверен (../2026-10-21-drr/report.md); планы и нижний блок «Доход еком+оффлайн» исключены. Разница = PDF факт − Direct Cost; доля = Direct / PDF × 100%.
| Бренд | Год | Директ январь–июль, ₽ | PDF «Расход факт», ₽ | PDF выше Директа на, ₽ | Доля Директа в PDF |
|---|---|---|---|---|---|
| Gerard Darel | 2025 | 1 369 952,67 | 2 993 327 | 1 623 374,33 | 45,77% |
| Gerard Darel | 2026 | 1 771 423,10 | 3 953 210 | 2 181 786,90 | 44,81% |
| IRO Paris | 2025 | 504 790,35 | 2 357 945 | 1 853 154,65 | 21,41% |
| IRO Paris | 2026 | 576 293,91 | 2 038 789 | 1 462 495,09 | 28,27% |
| Tara Jarmon | 2025 | 1 042 036,19 | 2 694 571 | 1 652 534,81 | 38,67% |
| Tara Jarmon | 2026 | 885 284,67 | 2 850 539 | 1 965 254,33 | 31,06% |
| Три бренда | 2025 | 2 916 779,21 | 8 045 843 | 5 129 063,79 | 36,25% |
| Три бренда | 2026 | 3 233 001,68 | 8 842 538 | 5 609 536,32 | 36,56% |
Для полного доступного 2025 года (январь–сентябрь) сравнение дополняется:
| Бренд | Директ, ₽ | PDF «Расход факт», ₽ | PDF выше на, ₽ | Доля Директа в PDF |
|---|---|---|---|---|
| Gerard Darel | 2 054 661,35 | 4 393 582 | 2 338 920,65 | 46,77% |
| IRO Paris | 661 815,34 | 3 075 317 | 2 413 501,66 | 21,52% |
| Tara Jarmon | 1 265 702,15 | 3 556 287 | 2 290 584,85 | 35,59% |
| Три бренда | 3 982 178,84 | 11 025 186 | 7 043 007,16 | 36,12% |
Во всех 48 доступных месяцах PDF показывает больший расход, чем API Директа. Две суммы не являются проверкой друг друга как одинакового показателя. В PDF на страницах 284–287 и 327–330 медиапланы содержат отдельные строки «Бренд», «Небренд», «Промостраницы», «Блогеры». Например, план IRO на январь 2026 (стр. 286) включает 30 000 + 70 000 + 60 000 + 186 150 = 346 150 ₽, а верхняя таблица января (стр. 289) показывает факт 346 150 ₽. Это подтверждает многочастную структуру медиаплана и совпадение одной плановой суммы с фактом; не доказывает фактический разбор расходов по каналам за этот или все месяцы. В том же январе API Директа показывает 111 168,13 ₽ для IRO. Помесячные разницы и страницы PDF (monthly-reconciliation.tsv).
3. Что можно и нельзя заключить
Подтверждено: расходы одного из трёх отдельных кабинетов Директа не совпадают с общим «Расходом факт» PDF ни в одном из 48 доступных месяцев. Разница велика и положительна во всех строках. Поскольку медиаплан PDF включает промостраницы и блогеров, его итог нельзя подписывать «расходом на Директ» без построчного факта.
Не установлено: какие фактические затраты включены в PDF за каждый месяц и где отражены НДС, агентская комиссия, блогеры, промостраницы, другие рекламные аккаунты или кампании. PDF имеет планы каналов, но не полноценный реестр фактических платежей/открутки по каналам. Дополнительные кабинеты Директа не обнаружены в проверенном управляющем доступе, но организационная полнота всех рекламных контрактов не подтверждена.
Следующий запрос к Марии/«Люблю Digital»: выгрузка фактических расходов за январь–сентябрь 2025/2026 с колонками месяц, бренд, канал, площадка/аккаунт, campaign_id для Директа, сумма, НДС, комиссия, дата расхода/оплаты, источник подтверждения; отдельно формула верхнего Расход факт PDF и помесячные фактические затраты на блогеров/промостраницы. За август–сентябрь 2026 нужен также итог фактического расхода, отсутствующий в PDF. Тогда можно сверить каждый канал с API и первичными документами. До этого PDF не годится как сумма расходов только Яндекс Директа и не закрывает финансовую сверку ДРР.
Проверки reconcile.py: 54 строки D2, 48 строк PDF по трём брендам, 48 уникальных пар, включая 42 пары в общем окне; август/сентябрь 2025 сверены с напечатанными итогами PDF; точные суммы семи и девяти месяцев, положительная разница во всех 48 парах. Исходники не менялись, внешних API-запросов не было.
Источник: analysis/2026-10-23-direct-vs-maria/report.md.