M12 · 23.10 · агрегированные источники Метрики
Главная · Все таблицы · Исследования
M12 · Источники покупок в агрегированных отчётах Яндекс Метрики
Для чтения и обсуждения: Gerard Darel, январь–сентябрь 2026 — итог, источники, реклама и атрибуция в таблицах (gerard-darel-2026-readable.md). TSV ниже — технические данные для воспроизведения.
Что проверено: прямой Reports API для трёх счётчиков, 01.01–30.09.2025 и 01.01–30.09.2026. Каждую дату и бренд ниже следует читать отдельно. Получены 24 таблицы: источник трафика и рекламная система × две модели атрибуции × шесть бренд-периодов. Ни один ответ не семплирован; суммы строк равны итогам API. Вопрос (question.md) · условия и журнал (preflight.md) · проверки (validation.json).
1. Ваш скриншот: какие именно цифры на нём
Набор шести строк и итогов на скриншоте точно воспроизводится для счётчика Gerard Darel 61921558, периода 01.01–30.09.2026, модели «Последний переход». В кадре настройки периода и модели не видны; идентификация сделана по совпадению каждой показанной строки. В таблице первые три числовых столбца совпадают со скриншотом; «ecommerce-покупки» добавлены из API, на кадре их нет.
| Источник | Достижения цели «покупка» | Целевые визиты | Доход по цели, ₽ | Ecommerce-покупки |
|---|---|---|---|---|
| Все источники | 7 011 | 4 358 | 210 245 911 | 4 545 |
| Внутренние переходы | 2 381 | 1 426 | 76 107 470 | 1 505 |
| Поиск | 1 487 | 944 | 43 159 167 | 978 |
| Прямые заходы на сайт | 1 482 | 920 | 42 140 289 | 961 |
| Email-рассылки | 1 086 | 696 | 33 027 894 | 719 |
| Вся реклама | 507 | 325 | 14 161 271 | 331 |
| Ссылки на сайтах | 68 | 47 | 1 649 820 | 51 |
Почему на скриншоте конверсия 0,70%, а в полном API-файле больше визитов: в запросе для сохранения всех источников включены 12 977 визитов GD2026 с неопределённым источником и нулём покупок. На скриншоте эта строка не показана. Без неё 4 358 / 625 653 визита = 0,70% после округления; с ней API хранит 638 630 визитов. Числа покупок, целевых визитов и дохода в таблице от этого не меняются. В итоговых TSV неопределённая строка сохранена явно.
Внутри строки «Вся реклама»: рекламная система ya_direct — 379 достижений цели, 242 целевых визита, 10 515 350 ₽ дохода по цели и 247 ecommerce-покупок. Есть отдельная строка ya_undefined с названием «Яндекс Директ: не определено» — ещё 27 ecommerce-покупок; её принадлежность к конкретным кампаниям без детализации не установлена. Остальные 57 ecommerce-покупок в рекламной группе относятся к zen_ads. Таким образом, 331 — это вся реклама, 247 — строго распознанный ya_direct, 27 — неопределённая строка Яндекса.
2. Все бренды: количество ecommerce-покупок по источникам
Единица таблиц — событие из множества «Покупки» Метрики (ym:s:ecommercePurchases), не уникальный номер заказа, оплата или выкуп. Период каждой строки — 1 января–30 сентября указанного года. Доля = покупки ya_direct / все ecommerce-покупки этого счётчика × 100. «Яндекс: неопределено» (ya_undefined) показан отдельно и в долю не включён. Полный список малых источников и визитов — в TSV.
Последний переход — модель вашего скриншота
| Бренд | Год | Все покупки | Вся реклама | Яндекс Директ ya_direct | Доля Директа | Яндекс: неопределено | Поиск | Внутренние | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gerard Darel | 2025 | 5 047 | 410 | 377 | 7,47% | 31 | 1 190 | 765 | 1 541 |
| Gerard Darel | 2026 | 4 545 | 331 | 247 | 5,43% | 27 | 978 | 719 | 1 505 |
| IRO Paris | 2025 | 1 130 | 70 | 58 | 5,13% | 10 | 254 | 99 | 333 |
| IRO Paris | 2026 | 785 | 78 | 69 | 8,79% | 3 | 142 | 83 | 233 |
| Tara Jarmon | 2025 | 2 267 | 243 | 220 | 9,70% | 20 | 475 | 194 | 742 |
| Tara Jarmon | 2026 | 1 394 | 151 | 136 | 9,76% | 9 | 298 | 165 | 417 |
Последний значимый переход, кросс-девайс
| Бренд | Год | Все покупки | Вся реклама | Яндекс Директ ya_direct | Доля Директа | Яндекс: неопределено | Поиск | Внутренние | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gerard Darel | 2025 | 5 047 | 847 | 820 | 16,25% | 22 | 2 006 | 1 435 | 315 |
| Gerard Darel | 2026 | 4 545 | 786 | 611 | 13,44% | 24 | 1 840 | 1 318 | 239 |
| IRO Paris | 2025 | 1 130 | 133 | 120 | 10,62% | 8 | 486 | 207 | 126 |
| IRO Paris | 2026 | 785 | 145 | 132 | 16,82% | 1 | 268 | 165 | 78 |
| Tara Jarmon | 2025 | 2 267 | 523 | 502 | 22,14% | 17 | 893 | 383 | 189 |
| Tara Jarmon | 2026 | 1 394 | 295 | 262 | 18,79% | 12 | 549 | 295 | 114 |
3. Как пользоваться этими числами
| Вопрос | Ответ по проверке | Граница ответа |
|---|---|---|
| Сколько покупок Метрика относит к рекламе GD в 2026? | 331 по последнему переходу или 786 по последнему значимому. | Это вся реклама, включая ПромоСтраницы/Дзен и неопределённую строку Яндекса. |
| Сколько из них строго помечено Яндекс Директом? | 247 или 611 соответственно. | ya_undefined показан отдельно: 27 или 24. Это не сверка с кампаниями и оплатами. |
| Почему на скриншоте 507, а здесь 331? | 507 — достижения ecommerce-цели; 331 — события ecommerce-покупок в том же сегменте. | Один визит/заказ может порождать несколько достижений цели; конкретная причина разницы по order_id пока не доказана. |
| Почему меняется доля Директа? | Модель источника меняет классификацию визитов. У GD 2026 она даёт 247 против 611 покупок ya_direct при одном и том же общем числе 4 545. | Модели нельзя объединять в одну таблицу без подписи. Это не измерение дополнительной выручки. |
Критический пробел: эти таблицы не подтверждают оплаченные и выкупленные заказы. Для сверки с бизнесом нужен order_id/purchaseID по заказам, статусам, оплатам и возвратам; M7 показал неполное совпадение ecommerce Метрики с созданными заказами Битрикса. Финансовую эффективность по этому отчёту не оцениваем. Денежный разрез API GD/IRO есть в исходниках; для Tara сервер отказал на сложном шестиметрическом запросе (Query is too complicated), поэтому сохранены четыре счётчика без денег. Это ограничение не влияет на показанные количества.
4. Файлы и определения
- Сводная таблица 12 бренд-период-модель (
comparison.tsv) — числа двух таблиц выше, визиты и целевые визиты. - Полная таблица источников и рекламных систем (
source-aggregate.tsv) — 208 строк, коды источников, достижения цели, визиты, покупки и доступные суммы. - Исходные ответы API и журнал попыток (
../../sources/metrica/2026-10-23/aggregate-sources/) — 24 успешных исходных отчёта, одна диагностическая проверка, один отказ сложности для Tara; токен не сохранён. - Расчёт и сверки (
build.py), контроль 24 отчётов (validation.json), условия запросов (preflight.md). - Официальные определения: источники, ecommerce, цели, модели атрибуции.
Источник: analysis/2026-10-23-metrica-aggregate-sources/report.md.