D4 · 23.10 · январь Gerard Darel: Google Sheets, Директ, PDF, Битрикс

D4. Январь 2026: что в дашборде Gerard Darel сходится с первичными данными

Проверено 23.10.2026. Поставленный вопрос (question.md) · цифры с координатами и определениями (january-reconciliation.tsv) · SQL Битрикса (bitrix-january.sql). Google Sheets открыт в Chrome под аккаунтом, которому выдан только просмотр; подключённый Google Sheets API вернул 403. Анализ опирается на видимые ячейки и копирование ограниченного диапазона через интерфейс, на локальную D2 выгрузку Direct Reports API, PDF Марии и снимок Битрикса B4. Исходный файл не изменялся.

Главный факт: месячная строка пропускает 31 января

В таблице Gerard Darel пользовательская вкладка «Дашборд (копия)», gid=955610691, содержит «Факт на вчера / Январь» в строке 274. Основная вкладка «Дашборд», gid=7661397, повторяет эти числа в строке 352. Неделя 26.01–31.01 подписана включительно, но недельные и месячные суммы аддитивных полей фактически охватывают только 1–30 января. Дневная строка 31.01 есть: строка 281 в копии и 359 в основной вкладке. Это ошибка агрегации в обоих листах, а не отсутствие исходных данных 31 января.

Gerard Darel, январь 2026	Таблица: месячный «Факт»	31 января в дневной строке	Полный январь по дневным строкам / API	Проверка
Яндекс: расход с НДС, ₽	265 573,88 (`X274`)	≈12 601 (`X281`)	дневные ≈278 175; Direct API 278 174,61	дневная сумма отличается от API на 0,39 ₽ из-за округления отображения; месячная меньше API на 12 600,73 ₽
Яндекс: клики	40 626 (`AB274`)	1 244 (`AB281`)	41 870 в API	месячный разрыв равен 31 января точно
Яндекс: показы	3 635 247 (`Y274`)	57 838 (`Y281`)	3 693 085 в API	месячный разрыв равен 31 января точно
Сайт: «Доход», ₽	30 332 295 (`E274`)	2 671 840 (`E281`)	33 004 135 по дневным строкам	месячный итог также пропускает 31 января; смысл дохода не установлен
Сайт: «Транзакции»	724 (`Q274`)	60 (`Q281`)	784 по дневным строкам	месячный итог также пропускает 31 января; ID заказов нет

Верхние строки недель 276:280 дают те же неполные суммы, что месячная строка; для расхода Яндекса округлённая сумма недель 265 574 ₽. Дневные строки 281:311 содержат все 31 день. Полный январский Cost, показы и клики взяты из D2 (../2026-10-23-direct-monthly-baseline/brand-month.tsv) для отдельного кабинета e-17076820 (3 строки кампаний, рубли с НДС). Совпадение трёх независимых показателей по полному дню/месяцу подтверждает, что дневной рекламный слой в этом блоке пригоден для сверки, а месячный итог — нет. Это не проверка дохода или выкупов.

Что даёт PDF Марии и где остаётся разрыв

В исходном PDF (../../sources/reports/Отчет x Fashion Studio.pdf), стр. 289, для Gerard Darel в январе стоят «Расход факт» 478 525 ₽ и 11 482 440 ₽ как первый фактический показатель блока «Тотал еком». У первого денежного блока на этой странице нет явной подписи колонки; его точное финансовое определение не раскрыто. Расход не равен ни Cost Директа 278 174,61 ₽, ни «Сайт тотал → Расход с НДС» месячной строки таблицы 476 794,776 ₽ (G274): PDF выше этой строки на 1 730,224 ₽. Если добавить пропущенный день к округлённым дневным расходам сайта, получится около 495 774 ₽ — и PDF станет ниже примерно на 17 249 ₽. Совпадение близких итогов не подтверждает общую формулу или полноту месяца.

Стр. 284 PDF — медиаплан, а стр. 290 — таблица фактических размещений блогеров. План Gerard Darel: «Бренд» 90 000 + «Небренд» 205 000 + «Промостраницы» 110 000 + «Блогеры» 143 525 = 548 525 ₽. Блогеры фактически 73 525 ₽ — на 70 000 меньше плана. Замена только этой строки даёт 478 525 ₽, ровно «Расход факт» на стр. 289. Это воспроизводит арифметику PDF, но не доказывает фактическое исполнение остальных трёх плановых строк. Для сверки нужны их расходы по каналам и документы/выгрузки. Отдельно разница полного Direct API и PDF — 200 350,39 ₽; её нельзя целиком назвать неучтённым Директом или ошибкой.

«Выкуп» и «транзакции» пока нельзя считать продажами

В строке F274 таблица показывает 10 919 626,2 ₽ под заголовком «Выкуп (35%)», то есть ровно 36% от E274 30 332 295 ₽. По пяти недельным строкам «Выкуп» равен приблизительно 30% недельного «Дохода», а сумма дневных строк — примерно 35% дневного «Дохода» (11 551 455 ₽ по округлённым ячейкам). В одной январской секции действуют разные коэффициенты 30/35/36%; первичных оплат, доставок и возвратов за F274 нет. Число не годится как подтверждённый финансовый выкуп. Первый факт блока «Тотал еком» PDF 11 482 440 ₽ также не совпадает с F274 (выше на 562 813,8 ₽), и его состав не подтверждён реестром заказов/оплат.

Снимок Битрикса B4 на 22.10.2026 содержит за январскую когорту по дате создания, Gerard Darel (s4), 1009 нетестовых заказов, из них 363 с PAYED=Y и 665 без учётных отмен; текущая сумма этих 1009 заказов — 28 675 837 ₽. Таблица показывает 724 «Транзакции» в неполной месячной строке и 784 по дневным строкам. Это могут быть другие единицы/даты/фильтры (например, события Метрики); ни одна из цифр не сверена по order_id. Разница не доказывает пропажу заказов. Текущая сумма Битрикса не равна исходному доходу или банковскому выкупу.

У таблицы «Яндекс → Транзакции» AE274=212, по дневным строкам 233; у D2 по выбранной ecommerce-цели покупки Conversions=16 целевых визитов. Нельзя делить или сравнивать их как одну метрику без ID цели, модели атрибуции, области трафика и правил повтора. PurchaseRevenue=484 120 ₽ D2 — доход выбранной цели, не финансовый выкуп.

Статус чисел и следующий запрос

Подтверждено API: январский рекламный расход Gerard Darel 278 174,61 ₽ с НДС, 41 870 кликов, 3 693 085 показов. Дневные строки дашборда это воспроизводят с ожидаемым округлением рублёвого расхода.
Подтверждена ошибка агрегации: обе месячные строки дашборда не включают 31 января, хотя день и подпись недели присутствуют. До исправления месячные агрегаты расхода, дохода, кликов, заказов и производные CPC/CPO/ДРР этой таблицы использовать нельзя.
Подтверждена внутренняя несогласованность модели «Выкуп»: коэффициенты 30%, 35%, 36% в недельных/дневных/месячной строках. Нужна авторская формула и подтверждение, что она описывает прогноз, а не оплату/выкуп.
PDF арифметически воспроизводится, если плановые расходы трёх каналов оставить неизменными и взять фактических блогеров. Фактические расходы этих каналов и отличие от расхода сайта/Директа пока не подтверждены.

Запрос владельцу таблицы/Марии: формулы и исходные диапазоны январских строк E:G, W:AE; причина пропуска 31.01 и дата последнего обновления исторического января; паспорт каждого показателя (система, бренд, дата, статус, НДС, фильтр, ID цели/заказа); фактические расходы по каналам за январь и подтверждающие документы; список order_id/статусов/оплат/возвратов, из которого собран финансовый «выкуп» PDF. Вопросы ASK-0011 (../../questions.md#ask-0011) и ASK-0012 (../../questions.md#ask-0012) подготовлены, не отправлены. До этого не считать ни таблицу, ни PDF доказательством эффективности рекламы.

Метод и пределы: 23.10 прочитаны ограниченные диапазоны двух вкладок в Chrome под [email скрыт в просмотрщике] с правом «Только просмотр»; таблица может измениться позже. Различие между точным X274 и суммой отображённых целых рублей связано с форматированием. Отчёт анализирует Gerard Darel за один месяц; IRO и Tara по этой ссылке не проверялись. Битрикс проверен локальным SQL только на чтение. Внешних API-запросов к Директу/Метрике в этой итерации не было; взят сохранённый D2 снимок.

Источник: analysis/2026-10-23-january-sheet-reconciliation/report.md.