Полный текст
Главная · Все таблицы · Исследования
Исходный текст автора. Числа не пересчитаны; объяснения автора не становятся проверенными фактами. Известные расхождения и ограничения.
Отчёт · трафик и реклама · 2025
Три бренда, 2025
Gerard Darel, Tara Jarmon, IRO Paris. Январь — сентябрь 2025 года: те же разрезы, что и за 2026-й, чтобы годы можно было сравнивать напрямую.
- Период: 01.01.2025 — 30.09.2025
- Счётчики: 61921558 · 88990231 · 90641771
- Аккаунты Директа: e-17076820 · e-17076819 · e-17142922
- Модель атрибуции: Последний значимый переход
- Дата отчёта: 23 октября 2026
Опорная точка для сравнения с 2026 годом. Все цифры — за те же девять месяцев.
| Показатель | Gerard Darel | Tara Jarmon | IRO Paris |
|---|
| Визиты сайта | 534 836 | 260 802 | 183 718 |
| Покупки | 5 047 | 2 267 | 1 130 |
| Выручка сайта, ₽ | 214 618 612 | 90 768 912 | 52 638 058 |
| Конверсия сайта | 0,94 % | 0,87 % | 0,62 % |
| Средний чек, ₽ | 42 524 | 40 039 | 46 582 |
| Клики Директа | 64 379 | 37 267 | 14 891 |
| Расход, ₽ | 2 054 661 | 1 265 702 | 661 815 |
| CPC | 31,92 ₽ | 33,96 ₽ | 44,44 ₽ |
| Визиты с Директа | 133 307 | 69 341 | 45 194 |
| Выручка Директа, ₽ | 33 643 823 | 19 312 397 | 5 199 500 |
| ДРР | 6,1 % | 6,6 % | 12,7 % |
| ROAS | 16,4× | 15,3× | 7,9× |
| CR Директа | 0,62 % | 0,72 % | 0,27 % |
| Чек Директа, ₽ | 41 029 | 38 471 | 43 329 |
Исходная точка. В 2025 году все три бренда тратили меньше и зарабатывали больше: суммарный расход 3,98 млн ₽, выручка Директа 58,2 млн ₽, средний ДРР 6,8 %. Gerard Darel забирал половину бюджета и давал лучшую эффективность (ДРР 6,1 %).
- Расход Директа: 2,05 млн ₽
- Выручка Директа: 33,6 млн ₽
- ДРР: 6,1 %
- ROAS: 16,4×
- Визиты сайта: 534 836
- Покупки: 5 047
Сайт: 534 836 визитов, 5 047 покупок, 214 618 612 ₽ выручки. Директ даёт 15,7 % выручки сайта при конверсии визита 0,62 %.
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Визиты | 534 836 | сессии |
| Пользователи | 195 669 | дедуплицировано |
| Просмотры | 2 968 051 | — |
| Отказы | 18,7 % | — |
| Глубина | 5,55 | страниц на визит |
| Время на сайте | 4:41 | — |
| Покупки | 5 047 | ecommerce |
| Выручка | 214 618 612 ₽ | — |
| Конверсия | 0,94 % | покупки ÷ визиты |
| Средний чек | 42 524 ₽ | — |
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Показы | 3 349 689 | поиск и сеть |
| Клики | 64 379 | — |
| CTR | 1,92 % | — |
| Расход | 2 054 661 ₽ | с НДС |
| CPC | 31,92 ₽ | — |
| Сессии | 64 388 | поле Sessions |
| Доходимость клик → сессия | 100,0 % | — |
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Визиты с Директа | 133 307 | 24,9 % визитов сайта |
| Покупки | 820 | 16,2 % покупок сайта |
| Выручка | 33 643 823 ₽ | 15,7 % выручки сайта |
| ДРР | 6,1 % | расход ÷ выручка |
| ROAS | 16,4× | выручка ÷ расход |
| Средний чек | 41 029 ₽ | — |
| CR по визитам | 0,62 % | — |
| Стоимость визита | 15,41 ₽ | — |
| Месяц | Визиты | Пользователи | Покупки | Выручка, ₽ | CR | Чек, ₽ |
|---|
| Январь | 56 479 | 24 469 | 767 | 32 671 418 | 1,36 % | 42 596 |
| Февраль | 53 985 | 25 365 | 603 | 20 526 000 | 1,12 % | 34 040 |
| Март | 54 696 | 26 079 | 402 | 13 656 810 | 0,73 % | 33 972 |
| Апрель | 48 397 | 25 397 | 279 | 13 027 610 | 0,58 % | 46 694 |
| Май | 58 468 | 29 169 | 633 | 33 350 480 | 1,08 % | 52 686 |
| Июнь | 60 813 | 27 424 | 642 | 30 514 320 | 1,06 % | 47 530 |
| Июль | 76 575 | 34 788 | 828 | 31 561 501 | 1,08 % | 38 118 |
| Август | 64 874 | 31 035 | 530 | 22 570 590 | 0,82 % | 42 586 |
| Сентябрь | 60 549 | 30 532 | 363 | 16 739 883 | 0,60 % | 46 115 |
| Итого | 534 836 | — | 5 047 | 214 618 612 | 0,94 % | 42 524 |
| Месяц | Клики | Сессии | Расход, ₽ | CPC | Выручка, ₽ | ДРР | ROAS |
|---|
| Январь | 5 797 | 6 023 | 152 000 | 26,22 | 2 842 340 | 5,3 % | 18,7× |
| Февраль | 5 227 | 5 541 | 155 028 | 29,66 | 2 250 230 | 6,9 % | 14,5× |
| Март | 6 015 | 6 051 | 164 150 | 27,29 | 1 888 770 | 8,7 % | 11,5× |
| Апрель | 4 117 | 4 421 | 120 250 | 29,21 | 1 318 200 | 9,1 % | 11,0× |
| Май | 5 030 | 5 178 | 146 890 | 29,20 | 5 411 490 | 2,7 % | 36,8× |
| Июнь | 5 754 | 5 796 | 188 445 | 32,75 | 5 671 150 | 3,3 % | 30,1× |
| Июль | 14 511 | 14 091 | 443 189 | 30,54 | 7 450 215 | 5,9 % | 16,8× |
| Август | 10 586 | 10 140 | 357 202 | 33,74 | 3 791 455 | 9,4 % | 10,6× |
| Сентябрь | 7 342 | 7 147 | 327 507 | 44,61 | 3 019 973 | 10,8 % | 9,2× |
| Итого | 64 379 | 64 388 | 2 054 661 | 31,92 | 33 643 823 | 6,1 % | 16,4× |
Расход → выручка Директа:
- Янв: 152 тыс. → 2,84 млн ₽
- Фев: 155 тыс. → 2,25 млн ₽
- Мар: 164 тыс. → 1,89 млн ₽
- Апр: 120 тыс. → 1,32 млн ₽
- Май: 147 тыс. → 5,41 млн ₽
- Июн: 188 тыс. → 5,67 млн ₽
- Июл: 443 тыс. → 7,45 млн ₽
- Авг: 357 тыс. → 3,79 млн ₽
- Сен: 328 тыс. → 3,02 млн ₽
| Источник | Визиты | Покупки | Выручка, ₽ | Доля выручки | CR | Чек, ₽ |
|---|
| Рассылки | 150 665 | 1 435 | 63 913 755 | 29,8 % | 0,95 % | 44 539 |
| Поиск | 143 564 | 2 006 | 84 161 541 | 39,2 % | 1,40 % | 41 955 |
| Реклама, всего | 140 395 | 847 | 34 675 693 | 16,2 % | 0,60 % | 40 939 |
| └ Yandex Direct | 133 307 | 820 | 33 643 823 | 15,7 % | 0,62 % | 41 029 |
| └ Yandex Промостраницы | 63 | 2 | 36 660 | 0,0 % | 3,17 % | 18 330 |
| └ Direct без кампании | 4 086 | 22 | 875 380 | 0,4 % | 0,54 % | 39 790 |
| └ Прочие системы | 2 939 | 3 | 119 830 | 0,1 % | 0,10 % | 39 943 |
| Прямые заходы | 47 785 | 356 | 14 781 945 | 6,9 % | 0,75 % | 41 522 |
| Внутренние переходы | 24 475 | 315 | 13 757 310 | 6,4 % | 1,29 % | 43 674 |
| Ссылки | 8 041 | 86 | 3 305 598 | 1,5 % | 1,07 % | 38 437 |
| Соцсети | 1 273 | 1 | 13 800 | 0,0 % | 0,08 % | 13 800 |
| Рекомендательные системы | 1 168 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Мессенджеры | 94 | 1 | 8 970 | 0,0 % | 1,06 % | 8 970 |
| Кэшированные страницы | 53 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Не определено | 17 323 | 0 | 0 | 0 % | — | — |
Источники дают 517 513 визитов из 534 836: 17 323 (3,2 %) с неопределённым источником, покупок в них нет.
| Страница | Визиты | Отказы | Покупки | Выручка, ₽ | CR |
|---|
/ | 183 940 | 17,0 % | 1 776 | 71 796 225 | 0,97 % |
/catalog/soldes/ | 45 662 | 14,3 % | 514 | 22 461 850 | 1,13 % |
/catalog/ | 23 150 | 10,8 % | 191 | 8 122 605 | 0,83 % |
/catalog/outlet/ | 14 563 | 14,7 % | 251 | 9 996 930 | 1,72 % |
/catalog/osen_zima_25/ | 13 153 | 12,9 % | 50 | 2 449 930 | 0,38 % |
/catalog/vesna_leto_25/ | 12 413 | 15,6 % | 54 | 2 570 060 | 0,44 % |
/catalog/verkhnyaya_odezhda/ | 8 196 | 12,9 % | 70 | 3 477 520 | 0,85 % |
/catalog/platya/ | 6 935 | 15,0 % | 48 | 2 403 340 | 0,69 % |
/catalog/odezhda/ | 6 123 | 7,3 % | 71 | 2 681 990 | 1,16 % |
/shops/ | 5 429 | 18,9 % | 15 | 425 550 | 0,28 % |
| Устройство | Визиты | Доля | Покупки | Выручка, ₽ | CR |
|---|
| Смартфоны | 411 156 | 76,9 % | 3 688 | 153 985 308 | 0,90 % |
| Десктоп | 110 417 | 20,6 % | 1 257 | 55 417 664 | 1,14 % |
| Планшеты | 13 211 | 2,5 % | 102 | 5 215 640 | 0,77 % |
| ТВ | 52 | 0,0 % | 0 | 0 | — |
| Модель | Визиты | Покупки | Выручка, ₽ | ДРР | Оценка |
|---|
| Последний переход (last) | 103 473 | 377 | 15 818 995 | 13,0 % | недооценка |
| Последний значимый (lastsign) | 133 307 | 820 | 33 643 823 | 6,1 % | — рабочая модель |
| Первый переход (first) | 115 561 | 638 | 27 296 985 | 7,5 % | для стратегии |
- Расход Директа: 1,27 млн ₽
- Выручка Директа: 19,3 млн ₽
- ДРР: 6,6 %
- ROAS: 15,3×
- Визиты сайта: 260 802
- Покупки: 2 267
Сайт: 260 802 визита, 2 267 покупок, 90 768 912 ₽ выручки. Директ даёт 21,3 % выручки сайта при конверсии визита 0,72 %.
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Визиты | 260 802 | сессии |
| Пользователи | 124 036 | дедуплицировано |
| Просмотры | 1 192 890 | — |
| Отказы | 22,8 % | — |
| Глубина | 4,57 | страниц на визит |
| Время на сайте | 4:11 | — |
| Покупки | 2 267 | ecommerce |
| Выручка | 90 768 912 ₽ | — |
| Конверсия | 0,87 % | покупки ÷ визиты |
| Средний чек | 40 039 ₽ | — |
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Показы | 3 050 308 | поиск и сеть |
| Клики | 37 267 | — |
| CTR | 1,22 % | — |
| Расход | 1 265 702 ₽ | с НДС |
| CPC | 33,96 ₽ | — |
| Сессии | 35 616 | поле Sessions |
| Доходимость клик → сессия | 95,6 % | — |
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Визиты с Директа | 69 341 | 26,6 % визитов сайта |
| Покупки | 502 | 22,1 % покупок сайта |
| Выручка | 19 312 397 ₽ | 21,3 % выручки сайта |
| ДРР | 6,6 % | расход ÷ выручка |
| ROAS | 15,3× | выручка ÷ расход |
| Средний чек | 38 471 ₽ | — |
| CR по визитам | 0,72 % | — |
| Стоимость визита | 18,25 ₽ | — |
| Месяц | Визиты | Пользователи | Покупки | Выручка, ₽ | CR | Чек, ₽ |
|---|
| Январь | 32 316 | 16 668 | 370 | 15 557 900 | 1,14 % | 42 048 |
| Февраль | 33 710 | 19 278 | 344 | 12 225 585 | 1,02 % | 35 539 |
| Март | 31 879 | 19 070 | 296 | 12 567 745 | 0,93 % | 42 459 |
| Апрель | 22 741 | 12 771 | 160 | 6 411 963 | 0,70 % | 40 075 |
| Май | 29 009 | 17 484 | 293 | 12 146 902 | 1,01 % | 41 457 |
| Июнь | 29 914 | 17 021 | 220 | 9 268 130 | 0,74 % | 42 128 |
| Июль | 31 578 | 17 688 | 313 | 12 268 132 | 0,99 % | 39 195 |
| Август | 24 852 | 14 769 | 160 | 6 544 247 | 0,64 % | 40 902 |
| Сентябрь | 24 803 | 15 057 | 111 | 3 778 308 | 0,45 % | 34 039 |
| Итого | 260 802 | — | 2 267 | 90 768 912 | 0,87 % | 40 039 |
| Месяц | Клики | Сессии | Расход, ₽ | CPC | Выручка, ₽ | ДРР | ROAS |
|---|
| Январь | 5 225 | 4 947 | 164 572 | 31,50 | 3 314 400 | 5,0 % | 20,1× |
| Февраль | 5 845 | 5 575 | 179 936 | 30,78 | 3 140 065 | 5,7 % | 17,5× |
| Март | 4 073 | 3 936 | 143 858 | 35,32 | 2 111 920 | 6,8 % | 14,7× |
| Апрель | 3 037 | 2 982 | 102 985 | 33,91 | 609 380 | 16,9 % | 5,9× |
| Май | 4 039 | 4 048 | 125 518 | 31,08 | 2 863 182 | 4,4 % | 22,8× |
| Июнь | 4 776 | 4 654 | 153 655 | 32,17 | 2 447 800 | 6,3 % | 15,9× |
| Июль | 4 593 | 4 412 | 171 513 | 37,34 | 3 426 860 | 5,0 % | 20,0× |
| Август | 2 984 | 2 718 | 120 033 | 40,23 | 723 860 | 16,6 % | 6,0× |
| Сентябрь | 2 695 | 2 344 | 103 633 | 38,45 | 674 930 | 15,4 % | 6,5× |
| Итого | 37 267 | 35 616 | 1 265 702 | 33,96 | 19 312 397 | 6,6 % | 15,3× |
Расход → выручка Директа:
- Янв: 165 тыс. → 3,31 млн ₽
- Фев: 180 тыс. → 3,14 млн ₽
- Мар: 144 тыс. → 2,11 млн ₽
- Апр: 103 тыс. → 0,61 млн ₽
- Май: 126 тыс. → 2,86 млн ₽
- Июн: 154 тыс. → 2,45 млн ₽
- Июл: 172 тыс. → 3,43 млн ₽
- Авг: 120 тыс. → 0,72 млн ₽
- Сен: 104 тыс. → 0,67 млн ₽
| Источник | Визиты | Покупки | Выручка, ₽ | Доля выручки | CR | Чек, ₽ |
|---|
| Реклама, всего | 76 115 | 523 | 20 304 687 | 22,4 % | 0,69 % | 38 823 |
| └ Yandex Direct | 69 341 | 502 | 19 312 397 | 21,3 % | 0,72 % | 38 471 |
| └ Yandex Промостраницы | 42 | 2 | 59 240 | 0,1 % | 4,76 % | 29 620 |
| └ Direct без кампании | 3 303 | 17 | 892 950 | 1,0 % | 0,51 % | 52 526 |
| └ Прочие системы | 3 429 | 2 | 40 100 | 0,0 % | 0,06 % | 20 050 |
| Поиск | 63 480 | 893 | 36 091 443 | 39,8 % | 1,41 % | 40 416 |
| Рассылки | 46 765 | 383 | 17 304 690 | 19,1 % | 0,82 % | 45 182 |
| Прямые заходы | 43 647 | 243 | 7 667 632 | 8,4 % | 0,56 % | 31 554 |
| Внутренние переходы | 17 041 | 189 | 8 463 790 | 9,3 % | 1,11 % | 44 782 |
| Ссылки | 3 688 | 33 | 903 970 | 1,0 % | 0,89 % | 27 393 |
| Соцсети | 198 | 2 | 18 060 | 0,0 % | 1,01 % | 9 030 |
| Мессенджеры | 84 | 1 | 14 640 | 0,0 % | 1,19 % | 14 640 |
| Рекомендательные системы | 38 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Кэшированные страницы | 4 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Не определено | 9 742 | 0 | 0 | 0 % | — | — |
Источники дают 251 060 визитов из 260 802: 9 742 (3,7 %) с неопределённым источником, покупок в них нет.
| Страница | Визиты | Отказы | Покупки | Выручка, ₽ | CR |
|---|
/ | 83 815 | 19,6 % | 728 | 27 236 430 | 0,87 % |
/catalog/sale/ | 21 476 | 16,9 % | 128 | 6 205 090 | 0,60 % |
/catalog/outlet/ | 12 743 | 18,4 % | 177 | 6 859 080 | 1,39 % |
/catalog/ | 6 581 | 16,1 % | 67 | 2 404 424 | 1,02 % |
/catalog/vesna_leto_25/ | 5 199 | 23,9 % | 14 | 796 500 | 0,27 % |
/search/ | 4 993 | 14,7 % | 26 | 1 310 300 | 0,52 % |
/catalog/platya/ | 4 842 | 19,9 % | 19 | 688 110 | 0,39 % |
/catalog/osen_zima_25/ | 4 804 | 19,2 % | 16 | 578 370 | 0,33 % |
/catalog/soldes/ | 4 589 | 16,4 % | 83 | 3 557 270 | 1,81 % |
/catalog/final_sale/ | 3 046 | 15,1 % | 35 | 1 619 480 | 1,15 % |
| Устройство | Визиты | Доля | Покупки | Выручка, ₽ | CR |
|---|
| Смартфоны | 197 816 | 75,8 % | 1 656 | 63 593 517 | 0,84 % |
| Десктоп | 58 536 | 22,4 % | 574 | 25 398 615 | 0,98 % |
| Планшеты | 4 448 | 1,7 % | 37 | 1 776 780 | 0,83 % |
| ТВ | 2 | 0,0 % | 0 | 0 | — |
| Модель | Визиты | Покупки | Выручка, ₽ | ДРР | Оценка |
|---|
| Последний переход (last) | 51 932 | 220 | 8 654 590 | 14,6 % | недооценка |
| Последний значимый (lastsign) | 69 341 | 502 | 19 312 397 | 6,6 % | — рабочая модель |
| Первый переход (first) | 59 405 | 376 | 14 743 730 | 8,6 % | для стратегии |
- Расход Директа: 0,66 млн ₽
- Выручка Директа: 5,2 млн ₽
- ДРР: 12,7 %
- ROAS: 7,9×
- Визиты сайта: 183 718
- Покупки: 1 130
Сайт: 183 718 визитов, 1 130 покупок, 52 638 058 ₽ выручки. Директ даёт 9,9 % выручки сайта при конверсии визита 0,27 %.
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Визиты | 183 718 | сессии |
| Пользователи | 108 766 | дедуплицировано |
| Просмотры | 793 544 | — |
| Отказы | 25,5 % | — |
| Глубина | 4,32 | страниц на визит |
| Время на сайте | 3:04 | — |
| Покупки | 1 130 | ecommerce |
| Выручка | 52 638 058 ₽ | — |
| Конверсия | 0,62 % | покупки ÷ визиты |
| Средний чек | 46 582 ₽ | — |
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Показы | 595 415 | поиск и сеть |
| Клики | 14 891 | — |
| CTR | 2,50 % | — |
| Расход | 661 815 ₽ | с НДС |
| CPC | 44,44 ₽ | — |
| Сессии | 16 222 | поле Sessions |
| Доходимость клик → сессия | 108,9 % | — |
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|
| Визиты с Директа | 45 194 | 24,6 % визитов сайта |
| Покупки | 120 | 10,6 % покупок сайта |
| Выручка | 5 199 500 ₽ | 9,9 % выручки сайта |
| ДРР | 12,7 % | расход ÷ выручка |
| ROAS | 7,9× | выручка ÷ расход |
| Средний чек | 43 329 ₽ | — |
| CR по визитам | 0,27 % | — |
| Стоимость визита | 14,64 ₽ | — |
| Месяц | Визиты | Пользователи | Покупки | Выручка, ₽ | CR | Чек, ₽ |
|---|
| Январь | 19 459 | 12 249 | 167 | 7 849 220 | 0,86 % | 47 001 |
| Февраль | 16 459 | 10 356 | 149 | 6 416 100 | 0,91 % | 43 061 |
| Март | 24 012 | 16 523 | 136 | 5 804 400 | 0,57 % | 42 679 |
| Апрель | 16 115 | 11 030 | 62 | 2 421 839 | 0,38 % | 39 062 |
| Май | 19 691 | 13 427 | 116 | 5 293 320 | 0,59 % | 45 632 |
| Июнь | 18 955 | 12 118 | 128 | 5 878 198 | 0,68 % | 45 923 |
| Июль | 26 717 | 17 969 | 156 | 7 907 435 | 0,58 % | 50 689 |
| Август | 20 456 | 13 827 | 121 | 6 173 533 | 0,59 % | 51 021 |
| Сентябрь | 21 854 | 15 299 | 95 | 4 894 013 | 0,43 % | 51 516 |
| Итого | 183 718 | — | 1 130 | 52 638 058 | 0,62 % | 46 582 |
| Месяц | Клики | Сессии | Расход, ₽ | CPC | Выручка, ₽ | ДРР | ROAS |
|---|
| Январь | 710 | 772 | 37 145 | 52,32 | 239 450 | 15,5 % | 6,4× |
| Февраль | 1 006 | 1 099 | 62 945 | 62,57 | 407 850 | 15,4 % | 6,5× |
| Март | 2 799 | 4 436 | 83 612 | 29,87 | 453 000 | 18,5 % | 5,4× |
| Апрель | 653 | 646 | 35 447 | 54,28 | 74 780 | 47,4 % | 2,1× |
| Май | 1 554 | 1 512 | 82 287 | 52,95 | 240 300 | 34,2 % | 2,9× |
| Июнь | 1 074 | 1 176 | 86 751 | 80,77 | 565 720 | 15,3 % | 6,5× |
| Июль | 2 640 | 2 627 | 116 603 | 44,17 | 2 216 040 | 5,3 % | 19,0× |
| Август | 2 124 | 1 825 | 63 994 | 30,13 | 139 020 | 46,0 % | 2,2× |
| Сентябрь | 2 331 | 2 129 | 93 031 | 39,91 | 863 340 | 10,8 % | 9,3× |
| Итого | 14 891 | 16 222 | 661 815 | 44,44 | 5 199 500 | 12,7 % | 7,9× |
Расход → выручка Директа:
- Янв: 37 тыс. → 0,24 млн ₽
- Фев: 63 тыс. → 0,41 млн ₽
- Мар: 84 тыс. → 0,45 млн ₽
- Апр: 35 тыс. → 0,07 млн ₽
- Май: 82 тыс. → 0,24 млн ₽
- Июн: 87 тыс. → 0,57 млн ₽
- Июл: 117 тыс. → 2,22 млн ₽
- Авг: 64 тыс. → 0,14 млн ₽
- Сен: 93 тыс. → 0,86 млн ₽
| Источник | Визиты | Покупки | Выручка, ₽ | Доля выручки | CR | Чек, ₽ |
|---|
| Реклама, всего | 51 905 | 133 | 5 517 010 | 10,5 % | 0,26 % | 41 481 |
| └ Yandex Direct | 45 194 | 120 | 5 199 500 | 9,9 % | 0,27 % | 43 329 |
| └ Yandex Промостраницы | 73 | 2 | 25 740 | 0,0 % | 2,74 % | 12 870 |
| └ Direct без кампании | 2 756 | 8 | 229 470 | 0,4 % | 0,29 % | 28 684 |
| └ Прочие системы | 3 882 | 3 | 62 300 | 0,1 % | 0,08 % | 20 767 |
| Поиск | 45 965 | 486 | 22 281 260 | 42,3 % | 1,06 % | 45 846 |
| Рассылки | 34 408 | 207 | 10 574 068 | 20,1 % | 0,60 % | 51 082 |
| Прямые заходы | 29 127 | 175 | 7 646 410 | 14,5 % | 0,60 % | 43 694 |
| Внутренние переходы | 11 649 | 126 | 6 550 020 | 12,4 % | 1,08 % | 51 984 |
| Ссылки | 2 130 | 3 | 69 290 | 0,1 % | 0,14 % | 23 097 |
| Соцсети | 228 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Мессенджеры | 34 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Рекомендательные системы | 15 | 0 | 0 | 0,0 % | — | 0 |
| Не определено | 8 257 | 0 | 0 | 0 % | — | — |
Источники дают 175 461 визитов из 183 718: 8 257 (4,5 %) с неопределённым источником, покупок в них нет.
| Страница | Визиты | Отказы | Покупки | Выручка, ₽ | CR |
|---|
/ | 68 018 | 24,3 % | 384 | 18 698 350 | 0,56 % |
/catalog/sale/ | 17 495 | 25,1 % | 74 | 3 135 478 | 0,42 % |
/catalog/vesna_leto_25/ | 9 647 | 27,7 % | 21 | 941 650 | 0,22 % |
/catalog/outlet/ | 4 885 | 20,9 % | 62 | 1 845 080 | 1,27 % |
/catalog/osen_zima_25/ | 4 393 | 25,1 % | 13 | 918 920 | 0,30 % |
/catalog/women_1/ | 3 936 | 17,4 % | 11 | 975 180 | 0,28 % |
/search/ | 3 082 | 30,5 % | 11 | 497 705 | 0,36 % |
/shops/ | 3 056 | 25,7 % | 8 | 370 750 | 0,26 % |
/catalog/odezhda/ | 2 805 | 10,3 % | 15 | 782 810 | 0,53 % |
/catalog/sumki_i_aksessuary/ | 2 466 | 20,6 % | 11 | 722 580 | 0,45 % |
| Устройство | Визиты | Доля | Покупки | Выручка, ₽ | CR |
|---|
| Смартфоны | 143 810 | 78,3 % | 863 | 39 311 048 | 0,60 % |
| Десктоп | 37 227 | 20,3 % | 246 | 12 488 070 | 0,66 % |
| Планшеты | 2 679 | 1,5 % | 21 | 838 940 | 0,78 % |
| ТВ | 2 | 0,0 % | 0 | 0 | — |
| Модель | Визиты | Покупки | Выручка, ₽ | ДРР | Оценка |
|---|
| Последний переход (last) | 38 426 | 58 | 2 300 600 | 28,8 % | недооценка |
| Последний значимый (lastsign) | 45 194 | 120 | 5 199 500 | 12,7 % | — рабочая модель |
| Первый переход (first) | 42 526 | 87 | 3 743 700 | 17,7 % | для стратегии |
- Год начался сильно и закончился слабо. У Gerard Darel выручка января — 32,7 млн ₽, сентября — 16,7 млн ₽. У Tara Jarmon падение резче: с 15,6 до 3,8 млн ₽. IRO Paris держался ровнее: 7,9 млн в январе и 4,9 млн в сентябре.
- Директ стоил дешевле, чем в 2026-м, и давал больше. Средний ДРР по трём брендам — 6,8 % против 9,0 % в 2026-м. Клики стоили 31,92 / 33,96 / 44,44 ₽: дороже, чем сейчас, но покупали чаще.
- Поиск и рассылки делали деньги, реклама приводила людей. У Gerard Darel поиск дал 39 % выручки при CR 1,40 %, у Tara — 40 % при 1,41 %, у IRO — 42 % при 1,06 %. Конверсия рекламы везде была ниже средней по сайту.
- У IRO Paris реклама была самой слабой: CR 0,27 % при чеке 43 329 ₽ и расходе 661 815 ₽. Директ приносил 10 % выручки сайта — вдвое меньше, чем у двух других брендов.
- Атрибуция уже тогда меняла картину в 2,1–2,3 раза. Gerard: 15,8 млн ₽ по last-click против 33,6 млн по lastsign. Модель ведёт себя стабильно, поэтому сравнение с 2026 годом корректно.
- Мобильные — 76–78 % трафика у всех трёх. Конверсия смартфонов в 2025-м была 0,90 % у Gerard, 0,84 % у Tara, 0,60 % у IRO — на уровне десктопа или выше.
Источник: sources/user/2026-10-24-pt-agent-reports/all-brands-report-2025.md.